Durante décadas, o ultra-automotivo de luxo O mundo tem sido dominado por um pequeno grupo de marcas que representam muito mais do que transporte. Esses veículos servem como símbolos de status, habilidade, exclusividade e riqueza, combinando tecnologia de ponta com interiores com acabamento manual e conforto de limusine. Tradicionalmente, este mercado rarefeito pertenceu a nomes como Bentley e Mercedes-Maybach, marcas cuja reputação foi construída ao longo de gerações. Mas o cenário do luxo moderno está a começar a mudar à medida que os fabricantes de automóveis ambiciosos se apercebem de que enormes lucros, prestígio e influência global aguardam no topo da hierarquia automóvel.
O primeiro lugar pertence à Rolls-Royce, como aparentemente sempre pertenceu, mas Bentley e Maybach desafiá-lo continuamente. A BMW aposta no ultraluxo e no desempenho com sua linha Alpina, e a Bugatti cobre o mercado de ultradesempenho e luxo. Pelo menos uma marca de luxo relativamente comum realiza a incrível prestígio e presença associado a essas marcas ultra-sofisticadas e está mirando neste mundo sem hesitação.
Carros ultraluxuosos oferecem mais do que apenas materiais caros
O verdadeiro ultraluxo tem a ver com exclusividade e personalização
O que torna o mercado de ultraluxo mais estimulante e atraente para a sua base de clientes do que o mercado de luxo tradicional? As montadoras dispostas a ir além dos pacotes padrão de recursos premium e de luxo, oferecendo personalização e programas sob medida, atraem os clientes mais ricos que buscam veículos únicosartesanato feito à mão, programas de propriedade de concierge e criações especializadas.
A Bentley e a Maybach permitem consistentemente que os compradores se envolvam intimamente no desenvolvimento, design e otimização dos seus veículos, em vez de se concentrarem em números brutos de desempenho. Embora ambas as marcas ofereçam veículos fundamentais como ponto de partida, os programas de personalização ajudam a desenvolver criações que os clientes podem orgulhosamente dizer que são exclusivas para eles. Se as marcas de luxo tradicionais quiserem competir a este nível, precisam de um programa de personalização que rivalize com o programa Mulliner da Bentley.
Tranquilidade, conforto e presença são mais importantes do que velocidade
Outro aspecto da condução ultraluxuosa que diferencia as marcas mais importantes do resto está a experiência de dirigir. Esses modelos de alto nível isolam os passageiros da estrada com cabines silenciosas, conforto no banco traseiro de uma sala de estar, suspensões mais suaves que absorvem todos os defeitos da estrada e uma entrega de potência tão suave que quase não é sentida na cabine. A natureza isolada da cabine de um veículo permite que os proprietários experimentem dirigir com conforto elegante e puro luxo, sem serem perturbados pelo mundo ao seu redor. É claro que o benefício adicional da presença visual na estrada de um veículo Mercedes-Maybach, Bentley ou Rolls-Royce é um bônus.
Audi acredita que há espaço acima dos carros de luxo tradicionais
Gernot Döllner diz que Audi quer chegar mais alto
É hora de Audi entrar na arena com a linha Alpina da BMW e a divisão Maybach da Mercedes? O CEO da Audi, Gernot Döllner, certamente acredita que é hora da marca Audi competir neste nível, mas não com uma submarca do passado. Quando o novo carro-chefe Audi Q9 foi revelado, Döllner declarou seu objetivo e o que ele considera ser sua missão:
Meu objetivo é aumentar a percepção da marca Audi, mas temos que fazer isso passo a passo e dentro do Grupo Volkswagen.
– Gernot Döllner, CEO da Audi
Claro, isso pode significar pisar no calo do Bentley, mas isso não parece ser uma preocupação. A Audi poderia usar um nome forte do passado, mas não parece ser esse o caminho que a Audi está tomando.
Audi quer produtos mais emocionais e exclusivos
O nome Audi caiu em algumas áreas nos últimos anos. A marca oferece consistentemente alguns dos interiores mais incríveis do mercado, mas com um estilo exterior extremamente conservador. Isto levou a um imagem diluída da marcaque ainda atrai fortemente executivos e veículos de transporte de empresas, mas carece de conexão emocional com a clientela de alto padrão.
Se a Audi quiser alcançar a estratosfera do ultraluxo, será necessário um forte foco no veículo e na identidade da marca, interiores ainda melhores e designs exteriores mais distintos. Um ponto de partida para esse impulso é um foco renovado nos controles táteis e no envolvimento do motorista, mas isso não colocará necessariamente a Audi no espaço ultraluxuoso. Isso poderia empurrar a marca para o classe de desempenho de luxoo que pode ser um passo na direção errada.
Futuros carros-chefe da Audi podem chegar ao território de Bentley
O Audi Q9 pode se tornar o SUV ultraluxuoso da marca
O próximo Audi Q9 leva a marca ainda mais sofisticada do que o carro-chefe anterior era capaz. O Audi Q8 é um SUV incrível com um visual esportivo Q8 variante que rivaliza com muitos SUVs de luxo de desempenho, mas não coloca a Audi no território de Bentley ou Maybach.
O novo Q9 é algo diferente do Q8, que é exatamente o que a marca precisa. É um SUV de grande porte, o primeiro da marca Audi, e isso o torna um verdadeiro carro-chefe e a tela ideal para a Audi para iniciar sua estratégia de ultraluxo. O Q9 é um SUV de três fileiras e os planos atuais são para que continue assim. Se Döllner pretende levar a marca ao topo de gama, uma versão de duas filas focada no conforto dos bancos traseiros, semelhante ao Bentley Bentayga EWB, poderá estar no menu. Esta é realmente a única maneira de empurrar a Audi para o território da Bentley.
A estratégia de design da Audi está se tornando mais premium e dramática
A Audi é conhecida pelo estilo exterior conservador, que dá aos seus veículos uma sensação mais sofisticada, mas isso não funciona mais. Além de buscar oportunidades de luxo, a Audi está se afastando de seu estilo tradicionalmente conservador e adotando veículos emblemáticos muito mais visualmente distintos. Para complementar a nova direção de estilo, interiores minimalistas, assinaturas de iluminação avançadas e materiais de alta qualidade farão parte das futuras embalagens da Audi.
Este movimento deverá permitir aos proprietários desfrutar de uma experiência mais emocional e visualmente envolvente do que a Mercedes-Maybach e a Bentley, que contam com cabines que comunicam imediatamente riqueza, habilidade e engenharia avançada sem estímulo excessivo. O uso de interfaces digitais de alta resolução, iluminação ambiente personalizável, acabamentos premium em couro, madeira e metal e controles mais táteis criam uma atmosfera moderna e sofisticada com um toque de charme do velho mundo.
Bentley e Maybach representam a referência que a Audi está perseguindo
Bentley combina desempenho, habilidade e prestígio
A Bentley oferece aos proprietários uma combinação única de desempenho, luxo e exclusividade artesanal, fazendo com que cada veículo pareça especial. Isto faz dela a marca de luxo mais ambiciosa do Grupo Volkswagen e o alvo certo para o objetivo da Audi. Dado que ambas as marcas fazem parte da mesma família de marcas, é viável que os principais modelos da Audi possam beneficiar Elementos de engenharia e design da Bentleymas é importante que a Audi abra seu próprio caminho no mercado ultraluxuoso.
Maybach mostra que os compradores ainda querem luxo focado no motorista
Quando se trata de veículos com motorista, a Mercedes-Maybach parece ter um domínio neste mercado. Faz todo o sentido, uma vez que Maybach tem enfatizado consistentemente o conforto do banco traseiro, as experiências de condução e a exclusividade na sua imagem de marca. A área do banco traseiro de qualquer veículo Maybach foi projetada para permitir que os passageiros desfrutem do conforto e entretenimento do nível de uma limusine enquanto o motorista dirige.
Esta área do mercado pode ser uma oportunidade para a Audi com o sedã A8 e seu novo SUV Q9. O sucesso da Maybach é construído em torno de uma demanda global por sedãs ultraluxuosos e SUVse certamente há espaço para outro nome na mistura.
Audi ainda enfrenta sérios desafios no mercado ultraluxuoso
A imagem da marca Audi é ainda mais “executiva” do que “ultraluxuosa”
A Audi deveria se concentrar no que faz bem e onde obteve sucesso no passado, ou buscar objetivos mais elevados? Döllner certamente parece fortemente focado em chegar o mais alto possível no mercado de luxo. Historicamente, a Audi tem sido vista como uma marca de luxo focada em tecnologia, atendendo a um grande mercado de executivos C-Suite.
Bentley e Maybach contam com herança, exclusividade e status. Pode levar anos ou décadas para a Audi ganhar terreno no mercado ultraluxuoso, e isso pode não ser tão possível como pensa Döllner. Ainda assim, ele parece estar positivamente otimista quanto à exploração das possibilidades:
Temos que ver onde está a nossa posição no cosmos dessa marca. Mas eu diria que há tanto espaço que não estamos limitados de forma alguma. Talvez apenas pelas oportunidades de investimento que temos.
-Gernot Döllner, CEO da Audi
Isso pode ser um indício de que a única coisa que impede a Audi de entrar no espaço ultraluxuoso é o Grupo Volkswagen, que inclui a própria Bentley.
Audi deve equilibrar inovação com expectativas de luxo tradicionais
Ao usar layouts de painel mais limpos, interfaces digitais de alta resolução, iluminação ambiente personalizável, grades iluminadas e assinaturas de luz, juntamente com acabamentos premium em couro, madeira e metal, a Audi pode criar uma atmosfera que parece moderna, futurista e sofisticada, em vez de simplesmente premium.
Esta estratégia ajuda a Audi a diferenciar-se dos BMW e os principais produtos de luxo da Mercedes-Benz. A Bentley enfatiza a elegância e a presença artesanais, enquanto a Mercedes-Maybach se concentra fortemente no conforto do banco traseiro e na sofisticação visual. A Audi parece estar criando uma interpretação do ultraluxo mais voltada para a tecnologia; aquele que combina minimalismo arquitetônico com apresentação visual dramática. Essa combinação poderia atrair compradores mais jovens e ricos que desejam que seus veículos de luxo sejam ao mesmo tempo vanguardistas e prestigiosos.
A liderança da Audi claramente deseja que a marca se torne ainda mais sofisticada, e os próximos produtos emblemáticos, como o Audi Q9, podem ser a passagem para essa arena. Este novo SUV poderá aproximar a Audi da Bentley e Maybach, permitindo a concorrência a um nível mais elevado, não apenas com produtos de luxo tradicionais da BMW e da Mercedes-Benz.
Fontes: MotorTrend, Audi