A movimentação também evidencia o papel estratégico das marcas no carnaval carioca. Segundo o Valor Econômico, o Carnaval de rua do Rio capta R$ 40 milhões. Ivete Sangalo chega amarelinha com patrocínio da 99. Patrocinadora oficial dos blocos de rua, Ifood e a cervejaria Brahma, da Ambev, marcam presença no Circuito Preta Gil. A aposta em grandes atrações nordestinas de alcance nacional garantem o investimento que não será pequeno.